오늘 설명할 브랜드는 Veja입니다. Veja는 제가 2018년 말에 지인에게 선물 받으면서 처음 접하게 된 브랜드입니다. 프랑스 브랜드로써 주 판매 품목은 신발류입니다. '세상에서 가장 쿨하지만, 가장 윤리적인 상품'이라고 미국 IT 미디어 와이어드가 극찬한 신발, 할리우드 스타 '엠마왓슨의 스니커즈'로 처음에는 알려졌습니다. 2004년에 설립해서 2018년 10월부터 전 세계 40개국 1500여 개의 매장을 운영하고 있으며 2017년에는 약 2800만 달러의 매출을 기록하였다고 합니다. 우리나라 돈으로 3000억 정도의 매출이니 결코 작은 기업이라고 할 수 없을 것 같습니다. 운동화 시장은 나이키, 아디다스 등 대형 스포츠 브랜드들이 많이 있는데 예를 들어 나이키 하면 사람들의 마음을 울리는, 현시대를 대변하는 광고 마케팅으로 많은 사람들의 마음을 사로잡으며 항상 주목받는 브랜드라고 설명할 수 있습니다. 그에 반해 베자는 광고를 하지 않기로 유명합니다. 그 이유는 오로지 신발에만 집중하기 위해서라고 합니다. Veja가 가장 많이 투자하는 분야는 운동화의 소재입니다. 베자의 모든 제품은 천연소재로 만들어지는데 그중 운동화 밑창은 아마존의 고무나무에서 채취한 천연고무, 겉면과 안감은 유기농 목화와 코코넛 섬유로 만들어진다고 합니다. 천연소재만을 선택하면서 기존의 운동화나 신발을 만들 때 합성소재들이 생산되는 과정에서 많은 환경오염을 일으키는 것을 방지하기 위해서입니다. 그리고 여기서 한 가지 더 중요한 점은 Veja가 모든 천연소재들을 공정무역을 통해서만 구입을 하고 있다는 점입니다. 현지에서 아마존 야생림 일대의 주민들에게 프리미엄이 붙은 값을 주고 재료들을 사들이면 주민들은 야생림을 보존하려 노력하게 됩니다. 농사를 짓기 위해 지역민들이 일부러 숲을 태워버리는 경우가 많은데 그런 행위를 막을 수 있는 효과가 있는 것입니다. 공정무역을 통한 재료들이 아니더라도 재생 플라스틱이나 식물성 오일로 태닝 한 가죽 등으로 신발을 만드는 소재로 이용합니다. 이런 과정을 통해서 운동화가 만들어지다 보니 기존의 운동화의 생산원가보다 5-7배가 높습니다. 높은 생산원가 때문에 다른 곳에서 비용을 절약해야 했고 결국 무광고주의로 가자는 결정을 내리게 되었다고 합니다. 그를 통해 경쟁 제품들과 비슷한 가격으로 운동화를 판매할 수 있게 되었다고 합니다. 광고가 없는 대신 고급 패션 브랜드나 고급 백화점들에게 사회적 목표를 추구하는 운동화 브랜드라는 것을 어필하며 파트너십을 맺었고 백화점에 입점할 수 있었습니다. 그리고 타 브랜드와의 협업을 통해 또 다른 홍보 효과를 보았다고 합니다. 

 

 

(Veja 신발 후기)

처음 선물 주신 분께서 아무래도 천연 소재이다보니 처음에는 조금 불편할 수 있다고 신발을 길들이는데 시간이 조금 필요하다고 말씀하셨습니다. 그래서 그 얘기만 참고하고 선물 받은 거니까 기분 좋게 들고 집으로 돌아왔습니다.

 

제가 선물받은 신발의 소재는 스웨이드 재질이었는데 빨간색이어서 무난한 옷을 좋아하는 저에게는 아주 안성맞춤인 신발이었습니다.

근데 역시나 처음 2주정도는 굉장히 고생을 많이 했습니다. 신발이 늘어나는 것도 없고 되게 거칠고 딱딱한 느낌을 많이 받아서 뒤꿈치와 새끼발가락이 많이 아프고 벗겨지고 피도 나고 신발 신는 걸 멈출까 라는 생각도 들었습니다ㅠ 하지만 2주 지나고 나서는 되게 편해져서 한동안 이 신발만 계속 신고 다녔습니다! 제 주변 친구들이 저에게 베자 홍보대사냐고 물어볼 정도였습니다.ㅎㅎㅎ

여행 갈 때는 편한 신발이 최고인데 오죽하면 베자를 가져갔을까! 처음 2주의 기간이었다면 안 가져갔겠지만 그 이후에는 아 그냥 이거 신어야지 하고 바로 신고 여행도 다녀왔습니다. 처음에 약간의 고통은 따르지만 이게 좀 더 나은 소비문화를 만들어 나갈 수 있다면 저는 다음에도 Veja를 구매할 의향이 있다고 생각되었습니다. Veja가 초반에는 할리우드 스타들의 홍보 효과로 알려지기 시작했는데 요즘에는 외국 대중들 뿐만 아니라 우리나라 사람들에게도 환경을 생각하는 신발 브랜드라고 많이 알려진 것 같아서 좋다고 생각됩니다!

 

우리나라에서는 플랫폼이라는 스니커즈 셀렉트 샵에 입점되어있어서 매장에서도 직접 만나 볼 수 있고 온라인 몰에서도 구매가 가능하다고 하니 Veja가 궁금하다면 한번 구경하러 가시는 것도 좋을 것 같습니다!

 

 

Veja사이트에 들어가 보면 신발이 어떤 것으로 만들어지는지 자세히 볼 수 있으니 참고해보세요!

https://www.veja-store.com/

 

VEJA || Site officiel - VEJA STORE

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1. 배송 포장재와 제품 포장재의 변화

   

요즘 많은 사람들이 쇼핑몰이나 신선배송등을 이용하면서 배송용 포장재에 대한 문제가 많은 이슈를 가져왔었는데 정기적으로 같은 곳에 배송되는 경우에는 2022년까지 스티로폼 상자 대신 재사용 상자를 이용하고 회수해서 재사용하는 사업을 추진한다고 합니다. 과대포장에 대한 부분도 포장기준이 적용되지 않아서 문제점으로 제기되었었는데 배송 부분에서 파손 위험이 적은 품목에 대한 포장 공간비율 기준이 2020년에 마련된다고 합니다. 이 기준과 함께 종이 완충재나 물로 된 아이스 팩, 테이프 없는 상자 등에 대한 친환경 포장기준도 업계와 협의하여 계획이 마련되어진다고 합니다. 그리고 제과, 화장품 등 23개 품목에 적용 중인 제품의 포장 기준에 대한 정책의 변화도 있는데 이미 포장된 제품을 이중으로 포장하는 것이 불가능 해질 것 같습니다. 1+1, 묶은 상품 등의 행위가 2020년부터 금지될 예정이며 이중 포장을 줄이기 위한 구체적인 계획이 2021년에 수립된다고 합니다. 

 

2. 숙박업소에서의 변화

 

현재-목욕장업에서의 무상 제공이 금지된 1회용 위생용품(면도기, 샴푸, 린스, 칫솔 등)

2022년부터-50실 이상의 숙박업으로 대상이 확장

2024년부터-전 숙박업으로 대상이 확장

 

3. 카페, 레스토랑, 배달음식, 장례식장에서의 변화

 

카페나 레스토랑에서는 2019년까지 플라스틱 컵의 사용이 금지되고 종이컵과 빨대 사용을 권하고 있었으나 2020년부터 자발적 협약을 통해서 종이컵과 빨대를 자발적 협약을 통해 감량한다는 방침을 내렸다고 합니다. 2021년과 2022년에는 점진적으로 플라스틱 컵과 빨대의 무상 제공을 금지하고 나아가 테이크아웃 컵 보증금 제도를 도입할 예정입니다. 포장 배달음식에서 제공하던 1회용 숟가락 및 젓가락 등의 식기류 제공도 2021년부터는 금지되고 원한다면 유상으로 제공해야 합니다. 대체가 어려운 용기나 접시 등은 친환경소재 또는 다회용기로 전환을 유도할 예정이라고 합니다. 포장 배달음식을 주문할 때 집에서 먹는다면 집에 있는 숟가락 젓가락을 이용하면 되니까 거절하는 연습을 시작해보는 것도 좋을 것 같습니다! 장례식장에서는 세척시설을 갖춘 곳이라면 2021년부터 세척이 쉬운 컵, 식기부터 1회 용품 사용이 금지되고 접시, 용기 등으로 범위가 점차 확대됩니다. 현재도 이미 세척시설과 조리시설이 있는 장례식장은 1회 용품 사용이 금지되고 있으나 음식의 대부분이 외부에서 반입되고 있기 때문에 지금 당장 시행하기에는 어려움이 따른다고 합니다.

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